2019年10月16日，“第11屆中國高端家電及消費電子紅頂獎”消費者評選啟動，投票截止日期為2019年10月30日。作為高端家電及消費電子領域的權威獎項，紅頂獎評選已經走過10年，成為頗具影響力的年度盛事。
第10屆紅頂獎盛典現場
2019年，在政府和市場的雙重調整下，家電企業(yè)的革新與轉型之路持續(xù)升級。據奧維云網相關數據顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點。面對家電各品類市場持續(xù)下跌的困境，高端家電再次為 “增量開發(fā)”打開了一個突破口。
事實上，家電市場的高端化趨勢早已顯現。《2018中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，對開門、三門冰箱市場銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%;10年前，滾筒洗衣機的主流容量段是5.1~5.5公斤，如今8~10公斤產品已成為主力機型;10年間，變頻空調市場銷量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年，彩電業(yè)剛完成液晶對CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達99%以上，而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。
進入2019年，家電產品從低端到高端，從基礎型到高端化、智能化、藝術化的變遷趨勢愈發(fā)明顯。中怡康數據顯示，2019年上半年高端冰箱產品均價達8759元，零售量份額從2018年的13.8%增長到2019年上半年的14.9%;空調方面，預計2019年高端掛機占掛機市場量份額高達29.8%，高端柜機占空調柜機市場份額為23.0%;消費者同樣青睞具有高端功能并可為生活帶來更多便捷的洗衣機，2019年1-8月，變頻波輪洗衣機零售份額占比由去年的44.0%提升至48.0%，變頻滾筒洗衣機零售份額占比由去年的98.2%提升至98.9%;縱觀洗衣機市場，5000元以上價格段的產品零售份額占比由去年的26.7%提升至32.5%，同比增長率為20.3%。
業(yè)內人士表示，對于目前國內家電市場來說，高端化趨勢是未來行業(yè)發(fā)展一個必然潮流，而這個潮流在國際上是有先例的，例如日本、歐洲的家電市場經歷了從中低端向高端發(fā)展的歷程，中國的家電市場勢必也會沿著這一趨勢發(fā)展下去。
在此大背景下，第11屆紅頂獎更加值得人們期待。據悉，此次已有數百款產品申報，涉及30余個品類，獎項競爭異常激烈。涉及品牌既有卡薩帝、海爾、COLMO、小天鵝、美的、海信、奧克斯、長虹、格蘭仕、TCL、創(chuàng)維、老板、華帝、萬和、櫻花等國內知名品牌，也有博世家電、西門子家電、索尼、三星、惠而浦、松下、A.O.史密斯等國外知名品牌。申報產品包括“可去農藥殘留”的智能冰箱、足以挑戰(zhàn)OLED的三色激光電視、擁有逼真視覺效果體驗的8K超高清液晶電視、符合一桶免菌新標準的健康洗衣機、帶有分區(qū)送風以及凈化空氣功能的空調柜機、可智能規(guī)劃路線的掃地機器人、改善發(fā)質的納米水離子電吹風等，無一不是當今市場中高端家電的代表作品。
紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，為了體現消費者對家電產品的態(tài)度，反映用戶真實的心聲，彰顯紅頂獎的客觀與公正，紅頂獎組委會將延續(xù)消費者調查、線上消費者投票、媒體評審、專家評審等綜合評定的方式對申報產品進行全面評判，力求做到嚴謹規(guī)范，實至名歸。
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